繼去年探訪“大王”的南通工廠、“好奇”的南京工廠以及“碧芭”的湖州工廠后；今年，拼多多首個“媽媽的透明工廠”、fw行動來到了國產尿褲最初的誕生地福建晉江。這里孕育了國內最大的婦幼衛生用品制造商恒安集團。而恒安的“安”正是安兒樂的“安”，后者是中國最早的紙尿褲制造者之一。

不少拼多多百億補貼的粉絲都知道，自去年初始，這個頻道的直播間幾乎每隔幾周就會播出一場母嬰溯源活動。君樂寶、多美滋、好孩子、布魯克等母嬰頭部品牌都曾在這里公開自己的實驗室、生產線、倉庫乃至牧場上的奶牛。而這次，走進直播間的是安兒樂。

自1996年創立至今，安兒樂已走過26年，但近年來加速布局拼多多等線上渠道后，反而越發年輕。他們嘗試將尿褲生產線中不敏感的部分“透明化”，并“搭配”有趣的測評實驗，展現在百億補貼的直播間里，讓更多人感受老國貨的“坦誠”與品質。

“‘媽媽的透明工廠’是多多母嬰持續打造的大型溯源項目，在即將到來的拼多多親子節期間，還將有更多品牌登陸。”拼多多母嬰相關負責人表示，“我們希望以透明、開放的方式讓廣大消費者近距離了解母嬰產品從研發、生產到售出的全過程，增進用戶對品牌及平臺的認知和信賴。”

神秘的“黑燈工廠”

5月7日，透過溯源直播的鏡頭，很多網友看到一個無人、無燈的寬闊空間里，一臺臺大型機械手臂正賣力工作。他們操作精準、速度恒定，整齊劃一的動作讓觀者“倍感舒適”。

“這是一個智能工廠，我們戲稱為007，每天工作24小時，一周工作7天。”恒安家庭生活用品有限公司副總經理龔秋陽介紹稱，這里的單條生產線每分鐘能產出500-600片紙尿褲，僅需工人5-8名。美國惠好公司的原生木漿、普杰集團的無紡布、日本住友的高分子……這些世界500強公司的原材料進入生產線后，“新鮮”的產品很快就會從另一側生產出來。

曾經，工廠的生產線與產品的生產過程是企業最私密的部分。但在直播間里，安兒樂掀開神秘面紗，讓數萬在線網友感到一絲安心：原來，他們的尿褲產品是在如此精心設計的智能環境中制造而成。

恒安家庭生活用品有限公司副總經理龔秋陽（右）在鏡頭前向直播間網友介紹尿褲的生產過程。

按照工廠的設定，生產完成的安兒樂尿褲會進入一個高20米的大型“黑燈倉庫”。依照“先進先出”的原則，“系統”會合理控制每一件商品的出入庫時間，最終每天調度5萬多件尿褲商品有條不紊地裝上貨車，再通過快遞，送至全國消費者的手中。

這一智能制造體系目前主要負責生產恒安集團旗下紙尿褲品牌中的中高端產品，位于恒安生活用品智能化生產基地內。公開資料顯示，該基地總投資6.25億元，2014年5月投產，引入尿褲生產線16條、衛生巾生產線24條，配備10臺機器人、12臺無人穿梭車、20臺自動堆垛機等從德國、日本、意大利等地引進的先進設備，是全國智能生產示范基地。

“智能工廠投入使用后，生產效率較之前提升逾50%，綜合成本降低了三分之一；而速度的提升，用工的減少，使得人與產品的直接接觸大大降低，次品率亦降低50%以上。”龔秋陽告訴記者。

重返國產尿褲的初生地

其實，這個代表國內尿褲行業領先生產水平的高科技工廠是恒安集團為回報家鄉支持而建設的品牌回歸項目。恒安集團上世紀80年代從福建晉江的安海鎮起家。這是一個擁有1300多年歷史的小鎮，與臺灣金門島隔海相望。

直播間背后的大屏正在播放生產車間中機械手臂的作業情況。笑一|攝

相關數據顯示，目前，安兒樂在國產尿褲品牌中排位最先，2019年的市占率達到3.3%，排名第6，而前五位是清一色的外資品牌。

龔秋陽1996年大學畢業后加入恒安，參與安兒樂品牌的“創業”。當時，他領到的首個重要工作就是到意大利引進國內第一臺尿褲生產設備。此后20多年間，他見證了尿褲行業的起落沉浮。

“擱在以前，大家無法理解，XXXL的紙尿褲，誰會買？五歲的小朋友，還用尿不濕？但今天，這些都是真實的需求。”龔秋陽認為，隨著物質生活水平的不斷改善，市場對尿褲的需求變化很大。“一個最簡單的例子是，如今的嬰兒體型普遍更勻稱，所需的尿褲尺寸也更大。以前的M碼如今只能作為S碼。”

除了尺寸，材料和工藝如今也廣受關注，柔軟、親膚、透氣是很多人選購時的考察因素。而另一個明顯的變化是，越來越多的年輕媽媽注重顏值，好看的產品擁有更多觸達消費者的機會。

但并非所有區域的消費者都有相同的喜好。在拼多多上，安兒樂熱賣的地區包括北京、廣東、河南、湖南等地，其中，西南區域的消費者更看重性價比，而廣東、北京的用戶則重點關注透氣性、柔軟度、顏值等方面。

“伴隨技術更新、產品迭代，尿褲的生產設備雖在很大程度上已實現國產化，但很多企業只能做到標準模塊的國產化，這就帶來了產品同質化的問題。而我們能夠按照區域及平臺用戶的個性化需求，重新改造設備，再生產差異化的產品。這是我們的生產特點與優勢。”龔秋陽表示。

近年來，在“中國質造”和“新零售業態”的雙輪驅動下，國產尿褲正受到越來越多年輕消費者的歡迎。而為讓國貨品牌更好融入年輕用戶的圈層，提升品牌透明度的溯源直播僅僅只是開始。“在加強與年輕消費者交互的同時，平臺還將深化與品牌的合作，通過定制款、IP款等方式，持續打動更多寶媽奶爸。”拼多多母嬰相關負責人表示。

越來越多的紙尿褲品牌商采用一物一碼溯源系統，從源頭開始對產品進行嚴格溯源把關，針對產品質量以及市場流通各個環節進行多維的把控，勢必給每一位用戶提供最好的產品體驗，微粒碼系統由始至終為紙尿褲品牌商提供產品的一物一碼系統服務，從防偽溯源、市場流通、防竄貨、營銷促銷等多個方面幫助企業快速實現數字化模式提升。